企業管理論壇

打造優秀的企業品牌才會永立市場潮頭

●馬立

今年，在“擷秀中學定制公交”業務中，經過一輪又一輪激烈競爭，最終我公司搶占先機，贏得了這項包車業務，但是競爭過程中的出現的一些問題，很是值得我們深思。

近年來，隨著徐州城區不斷擴大和幾個主要經濟開發區的迅速發展，企事業單位、學校包車市場迎來了空前的發展機遇。但同時，由于受旅游客運等大環境疲軟的影響，一些旅游客運企業也將目光轉向了這塊“肥肉”，另外，除了正規運輸企業，包車市場至少還充斥著300-400輛未獲得運輸許可的違規客車。因此，機遇中競爭也是異常激烈。

這次，在“擷秀中學定制公交”競爭中雖然最終我們搶占先機，贏得了市場，但我們不敢就此沾沾自喜，因為我們更多是贏在了家長們“迷戀國有，恐懼私營”的思想上。而在此次競爭中，我們的對手外事公司無論從駕駛員精神面貌，到管理人員多元化服務，都代表著他們是一個優秀的對手。由此，我想，如何適應挑戰，贏得這場競爭，硬件的比拼不是致勝的關鍵，降低價格壓縮利潤也不是上上之選，只有樹立長遠發展戰略，樹立品牌意識，把自己打造成為具有競爭優勢的行業領頭人，才能在市場中站穩腳跟。

拿網上購物來說，京東商城的商品價格往往會比淘寶價格貴上幾塊錢，但更多的人寧愿選擇京東而忽略淘寶，這是為什么？答案就是品牌效應。在市場競爭日趨激烈的今天，優秀的品牌更是企業綜合管理能力的體現！所以，加強管理人員的培訓，在較短的期限內培養一批具有現代管理理念，善于捕捉市場機遇，掌握一定的管理方法和手段的公交管理人才，已成當務之急。